Por: Cristian Cores, Managing Director de Aleph para LATAM y Director Maestría de Marketing y Comunicación en la Universidad de San Andrés
¿Y si la obsesión por innovar y obtener resultados inmediatos estuviera matando el futuro de tu empresa? En la carrera por acumular clics, conversiones y ventas rápidas, muchas compañías han convertido el cortoplacismo en su única estrategia. No es novedad que el mundo de hoy exige agilidad, pero, cuando hablamos de negocios, confundir inmediatez con propósito es un error que se paga caro.
Cada 21 de abril se celebra a nivel mundial el Día de la Creatividad y la Innovación, una fecha que busca promover nuevas ideas y soluciones para enfrentar desafíos globales. Hoy, ese impulso creativo está inevitablemente atravesado por la tecnología.
La historia es prueba de que los grandes saltos creativos muchas veces nacen de cambios tecnológicos profundos. Durante siglos, por ejemplo, la pintura tenía como objeto representar la realidad con la mayor fidelidad posible, pero con el nacimiento de la fotografía en 1893, el realismo en la pintura fue desplazado por otros lenguajes innovadores como el impresionismo y el surrealismo.
Lo que su momento fue la fotografía, hoy podría ser la inteligencia artificial, pero ambas son prueba de que la tecnología no reemplaza la creatividad, la hace evolucionar, forzando al factor humano a agregar valor en extremos y espacios insospechados que anteriormente no existían. En el mundo empresarial, esto se refleja en las marcas y en sus estrategia de comunicación. Los equipos deberían hacerse una pregunta clave: ¿qué es lo que la IA todavía no puede hacer? Y, sobre todo, ¿qué diferencial humano estamos dispuestos a aportar?
Todas las marcas tienen acceso a las mismas herramientas de tecnología, inteligencia artificial y análisis de datos. Pero ninguna tiene las mismas personas, el mismo criterio ni la sensibilidad cultural para interpretar el contexto. Las verdaderas ideas, las que generan impacto, siempre serán profundamente humanas.
Es por eso que, las marcas exitosas no serán necesariamente las que usen la tecnología para ser más rápidas y eficientes, sino las que entiendan que la innovación también implica invertir en talento, capacidades humanas y desarrollar campañas que construyan valor más allá del resultado inmediato. Según el estudio de Warc Global Ad Trends: Media’s New Normal, la inversión en publicidad digital en América Latina aumentará un 9,1% hasta fin de este año. Los recursos están, la oportunidad también. La pregunta es: ¿dónde pondrán las marcas ese dinero?
Para Aleph, el impacto humano fue clave desde el origen. De hecho, el año pasado la Universidad de Stanford certificó un caso de estudio sobre la compañía titulado Aleph: una ventaja colaborativa, donde se analiza cómo logramos construir una empresa global apoyándonos en vínculos, confianza y colaboración entre equipos.
La creatividad históricamente surgió de la inspiración, de los errores, de las restricciones y es por definición imperfecta. Y ahí es donde entra en juego una ventaja competitiva que en América Latina conocemos bien: operar en contextos de cambio constante. En ese escenario, adaptarse dejó de ser una opción: se convirtió en una capacidad instalada y en una forma de innovar frente a la incertidumbre. En marketing y publicidad, esa realidad obligó a marcas y equipos a desarrollar agilidad, creatividad aplicada y una capacidad única para leer el contexto y seguir conectando con las audiencias aun cuando las reglas cambian.
En la región, innovar muchas veces significó resolver con restricciones: presupuestos ajustados, cambios de hábitos, nuevas plataformas y escenarios inciertos. Esa gimnasia hoy es una ventaja concreta. Las marcas más resilientes son las que convierten complejidad en oportunidad. En América Latina, esa lógica no es una aspiración: es parte de cómo se construye un negocio todos los días.
Por eso, cada 21 de abril, cuando se celebra el Día Mundial de la Creatividad y la Innovación, vale la pena recordar que, aunque la tecnología abre enormes oportunidades para acelerar procesos y escalar campañas, aprovechar su verdadero potencial requiere algo que en América Latina conocemos bien: innovar sin perder de vista a las personas. Ahí puede estar la verdadera ventaja.
