Avon presentó oficialmente en Ecuador su nueva identidad de marca, una evolución estratégica que refleja más de 140 años de trayectoria, innovación y compromiso constante con el desarrollo de las mujeres. Bajo la premisa “Nueva desde siempre”, la compañía inicia una nueva etapa orientada a conectar su legado histórico con las expectativas y hábitos de consumo de las nuevas generaciones.
La historia de la marca se remonta a 1886, cuando su fundador, David H. McConnell, un vendedor de libros de Nueva York descubrió que los perfumes que entregaba como obsequio despertaban mayor interés que sus propios libros. Este hallazgo dio origen a California Perfume Company, empresa que posteriormente se convertiría en Avon. A lo largo de más de un siglo, la firma impulsó un modelo de venta directa pionero en abrir oportunidades económicas para millones de mujeres a nivel global.
Desde 2020, Avon se integró a Natura &Co, grupo global de belleza, un paso que amplió sus capacidades frente a los cambios del mercado y a las nuevas dinámicas de consumo. En Ecuador, donde opera desde 1992, la marca cuenta con una red de más de 100.000 Consultoras de Belleza. El país forma parte del mercado andino de Avon, junto con Colombia, Perú y Bolivia, una región donde la venta directa y las comunidades digitales mantienen un papel clave en la relación con las consumidoras y en la distribución de sus productos.
La renovación de la marca responde a un contexto donde la industria de la belleza proyecta un crecimiento anual superior al 5 %, impulsado especialmente por la categoría de perfumería en América Latina. Asimismo, estudios de la consultora McKinsey & Company [1]proyectan que los agentes de inteligencia artificial podrían mediar hasta un 35 % de las ventas globales de belleza en los próximos años, un panorama digitalizado ante el cual Avon busca anticiparse combinando su infraestructura humana con la tecnología.
Como parte central de este hito en el país, Avon presentó el relanzamiento de Iconic Collection, una colección que reinterpreta algunos de los productos más emblemáticos de la firma bajo la tendencia conocida como “newstalgia”, la cual rescata clásicos de la memoria colectiva adaptándolos a códigos contemporáneos de innovación y diversidad. El lanzamiento se llevó a cabo mediante una experiencia inmersiva dirigida a medios de comunicación, creadores de contenido y aliados estratégicos.
“A lo largo de 140 años hemos sido parte de la historia de millones de mujeres, acompañándolas no solo a través de la belleza, sino también impulsando su independencia y sus emprendimientos mediante la venta directa. Hoy, celebramos esa esencia que nos hace únicos, pero dándole una nueva forma: una Avon más moderna, digital y tecnológica, diseñada para conectar con quienes lideran las conversaciones en el mundo digital”, destacó Diana Gaitán, gerente de Marketing de Avon para el Mercado Andino.
Además del enfoque comercial, esta transformación reafirma el compromiso social de Avon en el país y la región, manteniendo vigentes sus causas históricas enfocadas en la detección temprana del cáncer de mama, así como sus iniciativas orientadas a la erradicación de la violencia de género y la promoción del empoderamiento femenino.
[1] https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/state-of-beauty
