La inteligencia artificial (IA) ha pasado de ser una herramienta exclusiva de la ciencia a convertirse en parte de la vida cotidiana, con aplicaciones en ámbitos tan diversos como la educación, la arquitectura y la publicidad. En esta última, su uso comienza a transformar los procesos creativos y las formas de producción.
Un ejemplo reciente de esta tendencia es la campaña “Absurdo”, desarrollada por PedidosYa en colaboración con la agencia GUT y la productora Hey Eye. La pieza se realizó íntegramente con IA generativa y ha sido considerada un experimento regional sobre las posibilidades narrativas de esta tecnología. En ella se muestran escenas inusuales —como un oso o un muñeco de nieve comprando en un supermercado— para reflexionar sobre hábitos de consumo y la relación entre tecnología y cotidianidad.
Según datos recopilados por la empresa, siete de cada diez ecuatorianos consideran que las filas en los supermercados son demasiado largas y seis de cada diez señalan que los horarios de mayor afluencia dificultan sus compras. Estos resultados fueron el punto de partida para la campaña, que busca representar de forma visual situaciones que las personas identifican como absurdas en su día a día.
El proyecto se enmarca en una exploración más amplia sobre el uso de la IA en procesos creativos. Los equipos involucrados mantienen sesiones de experimentación y capacitación semanales para analizar cómo estas herramientas pueden integrarse en las dinámicas de producción.
“La campaña nos permitió probar nuevas formas de trabajo con IA, ganar agilidad y explorar otras maneras de contar historias”, explicó Cintia Skako, directora regional de Brand and Research de PedidosYa.
La aplicación de inteligencia artificial en la industria publicitaria todavía se encuentra en una etapa inicial, pero su adopción avanza rápidamente. Las herramientas generativas ofrecen posibilidades para crear guiones, imágenes o conceptos basados en datos de consumo y experimentación visual.
