Publicis Groupe presentó el “Publicis Commerce Trends Report”, un análisis global sobre tendencias que están redefiniendo el commerce y la industria publicitaria, con una lectura aplicada al mercado ecuatoriano.
El informe, desarrollado por Publicis Commerce, revisa el cierre de 2025 y plantea un escenario para 2026 marcado por automatización, nuevos modelos de influencia y sistemas inteligentes que intervienen en el proceso de compra. En este contexto, tecnologías como la inteligencia artificial están modificando cómo los consumidores descubren, comparan y adquieren productos.
“Hoy el commerce integra creatividad, data, tecnología e inteligencia artificial, y redefine la forma en que las personas se relacionan con las marcas”, señaló César Bettencourt, CEO de Publicis Groupe Ecuador.
Tres señales que marcarían 2026, según el reporte
- IA aplicada al commerce: impacto creciente en descubrimiento, consideración y compra.
- Social commerce: integración entre contenido y conversión mediante creadores, afiliados y comunidades.
- Retail media: mayor exigencia de métricas, incrementalidad y retorno de inversión.
Publicis Groupe indicó que este reporte se comparte por tercer año consecutivo en el país como parte de sus iniciativas de análisis y divulgación sobre la transformación del commerce.
