Kantar IBOPE Media es parte de Kantar Media, empresa de consultoría y medición de audiencias, ha creado tres diferentes productos que permiten analizar, cruzar data y entender el comportamiento del consumidor.
La inteligencia de audiencias es un estudio que analiza el consumo del video. Con esta métrica se puede determinar una mejor planificación al momento de generar una pauta, seleccionando horario, medio, en qué tiempo y para quién va dirigido. .
Uno de los grandes avances que se tiene es la medición de las audiencias que se consumen: 1. desde las diferentes plataformas y 2. en cualquier franja horaria, es decir, no solo lo que se transmite en vivo, sino que se pueden sumar todas las audiencias de consumo en diferido, ayudando a dar un resultado real y total del consumo de un programa.
La inteligencia publicitaria es la herramienta con un estudio de campañas 360, es decir, que se puede mirar el costo final de una campaña tanto en televisión, radio, prensa, en digital y en calle con el mapeo ‘in situ’.
La inteligencia del consumidor es una de las aristas interesantes para comprender los comportamientos de los usuarios, se puede generar perfiles con diferentes categorías como: consumo de medios offline y digitales, uso de productos y marcas, si compra online, qué compra, su fidelización, los medios de consumo, etc. Incluso saber datos como si son cabeza de familia, edad, posesión de productos tecnológicos, a qué clase económica pertenece, etc.
César Maura Country Leader de Kantar IBOPE Media mencionó que por más de 20 años están en el mercado ecuatoriano realizando mediciones, “hoy por hoy, nos encontramos en un momento interesante de consumo donde el mundo analógico y el digital conviven a lo largo del día y en eso entramos nosotros como expertos para analizar cada una de las preferencias y comportamientos de los consumidores con relación a los medios”.